中国茶营销 十六 茶叶品牌的零售基因(茶叶批发市场交易规则图片)
中国茶营销 十六 茶叶品牌的零售基因(茶叶批发市场交易规则图片)
1、茶叶渠道品牌与产品品牌是中国茶叶营销的两大对象。从茶叶现状看，实现初步规模化的茶叶品牌，大部分是渠道品牌，如天福、吴裕泰、八马等，产品品牌很少，竹叶青是此类品牌的代表。茶企纠结在单一品类/品种品牌零售店单店营业额低与不得不沦为渠道品牌的纠结之中。
1、例如，重庆南桥寺茶叶市场中，一些“明前茶”价格高达数千元甚至上万元，如永川秀芽和西湖龙井。其中一款极品大红袍甚至标价8万元一斤，被称作“镇店之宝”。高价茶叶的出现，一方面反映了消费者购买力的提升，另一方面也反映出茶叶市场的炒作风气，价格很大程度上由市场炒作决定。
2、从事茶叶销售十余年的茶商称，如今茶叶市场的炒作之风盛行，所谓天价茶，很大程度上是炒作出来的。在一个没有规范的市场里，茶的叫价随意性也很强。但也有茶商表示，昂贵的茶有其一定的价值，以西湖龙井为例，茶商先请懂茶的内行人到茶农家收购茶叶，保证茶叶的基本品质。然后，对茶叶进行精加工。
3、在消费能力提升的背景下，天价茶叶迎合了消费者的“身份需求”，市场追捧日益高涨。然而，茶叶炒作现象也十分盛行，茶叶价格很大程度上受市场操控。一些茶商通过精心挑选和加工，如西湖龙井，将原本的农副产品提升为奢侈品，以此提高其价值。
4、首先，斗茶文化推波助澜。在福建、广东等地的茶客圈里，斗茶成为一种流行，资深茶师和茶商通过品评茶叶来决定茶王，这种竞争导致了优质大红袍的需求量增加，直接推高了价格。其次，游资的炒作也是一重要因素。
它们基本上是由个体工商户组成的，分散、无序、杂且不易监管。
开设一家茶叶店的初始成本大约在10-20万人民币之间，具体数额受多种因素影响。首要的开销包括房租，这在大城市往往占据相当大的比例，因为商业街中心或大型商场的租金较高，是固定的必要支出。装修费用也是成本的一部分，高端茶叶店的装修通常会比较豪华，投入自然不菲。
首先，茶叶店的运营成本相当大。高昂的租金是主要压力，特别是在繁华地段或知名茶叶市场，每月三四千的租金是常态，甚至更高。水电费、员工薪资也是不容忽视的部分，特别是包含五险一金的员工，每人每月至少需支付3000元以上。
首先就是选址，一般茶叶店的选址是多种多样的，有在普通社区附近的，有在商业街中心的，有在大型百货商场的，也有在小区出入口的，还有在菜市场的临街铺的，不过开茶叶店的人选址都是选取地铺，没有人会选择二楼或者三楼的铺位（大型百货商场除外）。
尽管芳村市场已初具形态，但要实现普洱茶现货市场的完整搭建，还需各方共同努力，建立一个规范、透明的市场环境，以推动行业健康发展。
这些中介不仅是信息的中心，他们的存在使得芳村市场具备了普洱茶现货市场的雏形。现货市场是买卖实物商品的场所，具备公开、公平、公正的交易规则。芳村市场虽然已经有了某种程度的现货交易基础，但若要完善，还需构建普洱茶期货交易所。
改革开放的春风进一步推动了芳村的发展，随着乡镇企业和个体茶商的增多，洞企石路和山村葵蓬等地成为茶叶交易的活跃区域，芳村茶叶市场的雏形逐渐显现。虽然曾经历过转型，但芳村始终保持着其作为中国最大茶叶批发市场的重要地位，这段历史变迁，是芳村从花地到茶市，再到如今茶业重镇的生动写照。
芳村市场虽然已经有了某种程度的期货市场雏形，但要真正发展成一个规范、健康的期货交易所，仍需满足会员制、严格规则以及针对普洱茶特性进行定制化的要素。构建普洱茶期货交易所对于行业具有多重益处：保护买卖双方权益，吸引更多参与者，规范市场，打击假冒陈年普洱茶，以及促进交易阳光化和增加国家财税收入。
1、尽管芳村市场已初具形态，但要实现普洱茶现货市场的完整搭建，还需各方共同努力，建立一个规范、透明的市场环境，以推动行业健康发展。
2、这些中介不仅是信息的中心，他们的存在使得芳村市场具备了普洱茶现货市场的雏形。现货市场是买卖实物商品的场所，具备公开、公平、公正的交易规则。芳村市场虽然已经有了某种程度的现货交易基础，但若要完善，还需构建普洱茶期货交易所。
3、改革开放的春风进一步推动了芳村的发展，随着乡镇企业和个体茶商的增多，洞企石路和山村葵蓬等地成为茶叶交易的活跃区域，芳村茶叶市场的雏形逐渐显现。虽然曾经历过转型，但芳村始终保持着其作为中国最大茶叶批发市场的重要地位，这段历史变迁，是芳村从花地到茶市，再到如今茶业重镇的生动写照。
