1、拉夏贝尔的“捡漏式爆火”与鸿星尔克的“加价购买”和“购买可以不发货”是有本质区别的。其根本原因还是在于消费者对品牌自身没有形成情感联动。卖惨式营销确实可以在一定程度上打动人心,和消费者共情。
2、前几天,拉夏贝尔因为经营不善宣布破产,网友们得知了这个消息之后纷纷涌入了直播间捡漏,平时只有几万人观看的直播当天涨到了20多万,营业额翻了好几番,这也使拉夏贝尔瞬间走红网络。
3、直播间的火热似乎让这个濒临破产的企业好像又看到了一丝希望,主播也称,破产清算存在非常大的不确定性,看来拉夏贝尔可能会改变路线,从而改变它破产的命运。
4、网友是一旦知道某个品牌要破产了,就会立刻去直播间疯狂下单,也就是疯狂消费。LaChapelle破产了,是企业自身经营的原因,与消费者无关。如果衣服能设计好,价格合理,LaChapelle就不会走到今天了。
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